爆火的《苍兰诀》，差点崩了？

来历：深燃（ID：shenrancaijing） 作者：深燃团队

8月30日，《苍兰诀》结束，这个夏天也快过完了。

这是本年暑期档最热的仙侠剧。

它叙述了三界最强的月尊东方青苍和仙女小兰花的甜虐爱情故事。开播后有一系列霸气语录出圈，如男主人公东方青苍常说的“本座的人，你也敢动”，“本座指令你，今后不许弄伤自己”，“从现在起你是本座的。你归于我，你的命归于我，你的呼吸归于我”等。还带动了许多“中二”动作的盛行，如月族扶额礼，说“遵命”时双手穿插在胸前等姿势。

年青人的追剧热心直观体现在数据里。这是爱奇艺继《人世世》《赘婿》《延禧攻略》后，渠道第四部热度破10000的著作。截止到8月30日大结局，豆瓣上38万人参加打分，总分7.8分，微博上仅#苍兰诀#一个论题就有1600万谈论，171.9亿阅览。

这让《苍兰诀》背面年青的制造团队也遭到追捧，粉丝涌到制片人微博账号上活跃互动，制片人对剧情回应的截图，也在微博上撒播。

不过，这一切差点停步在28集。29集至34集里，女主人公小兰花自戕、息兰圣女复生后的情节，体现不及预期，尤其是三界最强的东方青苍失掉业火，变得不再威武霸气时，让观众呈现了心情反弹。8月29日、30日，吐槽“苍兰诀 仙人跳”、思念“苍兰诀 前面28集”，期望#苍兰诀不要烂尾#的论题冲上热搜，主创们乃至轮流被质疑。

好在最终两集，牵强稳住了观众的等待。大结局当天，和#苍兰诀大结局好匆促#一起冲上热搜的论题还有#我供认我昨日声响大了点#，表明此前的吐槽猛了点。

“我供认我昨日声响大了点，为我昨夜的鲁莽自罚5杯，咱们诀人便是这样能屈能伸”，微博超话里，一则博主谈论取得了3.7万的赞。

这样的现象，不止一次发生在热播剧里。一部开播前不被看好的剧集，凭仗新颖的剧情受观众欢迎，在自来水的安利下出圈，再在结束几集由于不及预期的剧情体现被吐槽，这类过山车式的走向在近年重复演出。本文企图讨论的是，《苍兰诀》为什么火，又为什么受质疑？背面隐藏着哪些职业改变？

（以下触及部分剧透）

01

《苍兰诀》为什么火了？

“小学生看有些天真，大学生看刚刚好”，“我是土狗我爱看”，这是观众说到《苍兰诀》经常呈现的点评。

《苍兰诀》爆火原因，其实并不杂乱。这是一部扎根在Z代代集体的圈层爆款著作。所谓圈层，即具有相同社会特点或类似兴趣爱好的人群集合体，这类著作明晰的知道方针观众是谁，他们喜爱看什么，就做什么，把每一环节都做到极致。

这样的圈层内容，会主动挑选观众，比方相对古偶言情套路的剧情走势，前期偏中二、天真的台词，女主角前期相对天真心爱的声响，都有或许劝退部分观众，但这都不影响它触达并满意方针受众。

从数据来看，《苍兰诀》触达的00后适当多。据DT财经报道，果集·飞瓜数据显现，抖音论题#苍兰诀#相关视频播映的观众里，93%是女人，其间，41.6%的观众在18岁以下，39%的观众在18-23岁。也便是说，约多半是00后集体。

而从内容层面来看，《苍兰诀》做到了“把套路做到极致，便是一种反套路”。

蛮横总裁和傻白甜的CP设定，是网文小说、影视剧里的常见装备，《苍兰诀》把经典人设做到了极致。

最出彩的是男主人公人设。

东方青苍是三界最强王者，具有不死不灭之身，能以肯定强的实力，打败对手水云天的一众神仙。剧中花了大翰墨描写他的强壮，比方在一轮巨大的月亮前，东方青苍以傲视众生的姿势呈现，打个响指，眼前的人就消失，他一歪头，眼前的人就重重摔到一边。

用网友的话来说，上一次看到这么强的人物，仍是孙悟空，“邪魅狂狷”小说男主有了脸。“不像许多剧里，将男主烘托得很凶猛，但到了要害时刻就掉线，看着不爽”，剧迷小宇对深燃表明，“这样的设置，非常带感”。

而女主人公小兰花，“傻白甜”人设至纯至善，跟着情节开展，她清醒又仁慈的特质充沛展示，让人物有了更深的厚度。

出彩的人设下，下一个问题便是怎样让两人发生爱情。沿用原著，剧情有一个强设定，即东方青苍和小兰花交换身体，这在仙侠剧里是新颖的设置，又由于两人有“同心咒”，即两人同喜同悲，命系一线，能够引发许多哭笑不得，但又非常天然的情感互动，CP感和情感的繁殖水到渠成。

剧情轻松风趣不失中二，这都是年青人喜爱的元素。除了男女主的人设，剧中对亲情、友谊、爱情这类情感的描写，也都是极致的。用观众的话来说，除了云中君，剧中每个人都是“大情种”。现在年青观众也正是喜爱这样清晰专心、明火执仗、极致的偏心。

在画面和BGM、OST上，《苍兰诀》也是近年较为出彩的剧集著作。画面唯美，每一帧都极具漫感，满意年青人对仙境的浪漫幻想。东方青苍带小兰花看向阳和云鲸，两人乘坐巨龙回苍盐海，都是让观众重复提及的画面。OST会在适宜时分“战歌”起，进行情感烘托和烘托，这都是《苍兰诀》能招引观众的原因。

其实这部剧背面有不少常见的套路，如东方青苍本来断情绝爱，由于同心咒关怀小兰花，让她误以为自己对她有情，和此前大火的仙侠剧《香蜜沉沉烬如霜》里吃下殒丹不明白情爱的锦觅，让男主旭凤误以为她对自己有情，形式千篇一律。在小兰花成为息山神女后的失忆环节，东方青苍成为小兰花的家丁，与前期人物交换，为了唤醒小兰花记忆，也是偶像剧常见的追妻套路。

但从作用来看，这并没影响到剧情的观感。极致人设带来极致爽感，把Z代代年青人喜爱的元素做到极致，扎根圈层用户，是《苍兰诀》火的条件。

紧接着更要害的动作是怎样让圈层用户发现它。在此前的一次沟通中，该剧总制片人王一栩就说到，不管是此前的《晨阳》，仍是《早年有座灵剑山》《怪你过火美丽》，其公司恒星引力基本上都是在主打某一个圈层，只不过这个圈层人群有巨细。

“群众爆款只要买热搜、全职业发稿，就触达用户了，但圈层爆款的中心难点在于，怎样样把这个圈层内的好内容，分发给相应圈层内想看的用户”。王一栩表明。

王一栩说到，他们团队是一群年青人，也充沛互联网化，每一个渠道都会玩，会在每个合适的渠道上开释合适的内容宣扬著作，包括抖音、小红书、B站等。

依据深燃调查，这次宣发里，抖音或助力不少。《苍兰诀》东方青苍开挂名局面、影视剧OST、中二局面仿照，这儿不少网友都逼真的玩了起来，这也是爱奇艺与抖音宣告协作后，显着获益的著作。

王一栩对深燃解说，做剧“术”的部分他们其实现已不太纠结了，包括《苍兰诀》在内的新内容，都是先定价值观再投入创造，挑选价值观符合的创造者协作，不会单纯的寻求爽感或许情节。

02

结局匆促，口碑差点没稳住

虽然在前期享尽了赞许，在28集之后，《苍兰诀》一度面临口碑坍塌的危机。直至36集大结局更新完，交出了中规中矩的结束后，才算是扳回一城。

小宇就向深燃表达了疑问，在31集全剧高潮部分里，为了让小兰花戴着的能吞噬她生命的骨兰掉下来 （剧情设置是，小兰花越爱东方青苍，骨兰越紧） ，东方青苍初步疏远小兰花，但到了大战当天，又简单的让弟弟巽风拿着承影剑杀了小兰花，等感知到小兰花濒死时，又不管战场上的月族子民，赶去救她。这让小宇感觉到情节显着不合理。

在29集到34集，像这样不行连接的剧情不少。第31集的仙魔大战，没有细节，也没有力气的坚持。不论是大战之前，东方青苍为了解救小兰花故意疏远她，仍是小兰花复苏后，为了防止东方青苍再受苦楚而伪装失忆，都有衬托不行，为虐而虐，为回转而回转的问题。

面临质疑，王一栩在微博上回应，《苍兰诀》的立意是“爱与平和”。

观众能从不少情节设置里感遭到创造者不想让剧情停步于“好玩”层面，不过在执行时，创造者仍是有不少有待前进的当地。《苍兰诀》在提高价值观时，不少细节烘托得不行，走势变得不行顺利。

比方东方青苍的人设是三界最强，跟着后续剧情的推动，断情绝爱的他，初步感触七情六欲。他不能放下肩上的职责，一起又不肯献身小兰花，挑选运用有害的“祟气”强壮力气敷衍对手，让观众看到他软弱和人道的一面。这确实能提高主题，不过在处理进程中，没有平衡好爽感，简单堕入俗套的叙事逻辑里，在36集大结局东方青苍取得更强的琉璃火前，不少观众不肯意买单，以为“主角人设前后期也很分裂”。

一位网友就说到，观众喜爱男主人设乃至大于了磕CP，“所谓大爱，不应该扼杀男主高傲自强坚韧永不垂头的品质”，后期强壮男主变奴才，是不少观众不肯承受的情节。在交际渠道上，吐槽最终6集节奏太快太乱的声响，也不在少数。

不过这一切质疑在35集、36集播出，HE （满意结局） 降临后，被安慰了下来。

影视职业资深从业者、导演麦田告知深燃，在他看来，观众观剧需求包括两种，一种是能量需求，即在著作中看到夸姣，取得力气，另一种是躲避需求，用剧中的满意来反抗现实日子的力不从心。据他调查，步入社会的22岁以上的观众，躲避需求更多，22岁以下的年青观众集体，更多是能量需求。

此前他们在打造针对Z代代观众的古偶剧《比及烟暖雨收》时，依据观众反应，在有限时间里他们将be结局 （悲惨剧结局） 改为了开放式结局。“其时咱们看到受众女生集体年龄层较小，受众心里等待更满意的结局，作为创造者来说，如果能满意，是要满意观众的”，他表明。关于这个年青集体来说，能量需求更重要。

依据他调查，不单是《苍兰诀》，本年的热播剧《星汉绚烂》《沉香如屑》《梦华录》等，背面的中心实质是，“观众现在真实的心思诉求是，我要很轻松的，谈一场曲折离奇的爱情，这其间，轻松很重要”。

这或许也是为什么《苍兰诀》在最终几集走向虐恋的部分，观众初步不买单，又因HE结局承受度变高的原因。

03

胜败皆因“太年青”

在《苍兰诀》热播前，仙侠剧套路化一向广受质疑。问题或许不在于对大IP、流量艺人的依靠，事实上，类型仅仅一个碗，它能够盛放的内容很丰厚，故事的首要结构前人都写尽了，只要在经典叙事结构上，加上能让观众投入其间的人物和故事，就能取得必定商场。

比较于类型的讨论，更值得关注的，是背面正在冒头的年青公司。

《苍兰诀》制造公司仅建立4年，创始人王一栩33岁。近年热播的受年青人喜爱的剧集，背面都站着适当年青的团队，比方2019年热播的《陈情令》，制片人为90后，2021年热播的《山河令》以80后、90后年青人为主力班底，还有此前热播的《我才不要和你做朋友呢》《以家人之名》《我在异乡挺好的》，背面的创造团队，也都相对年青，大多数是90后，有的是第一次制造长剧著作。

他们创造的优势是，他们本身便是所创内容的用户，从自己的良心动身，在感知观众喜爱的内容上有优势。资深制片人孙雯姬也告知深燃，现在的剧集大都是以年青人视角为主题，他们也会有认识的挑选年青编剧，这样代入感、体会感更强一点。

“咱们不是依照某一种方法论或某种商场规矩去做一个什么东西。这个东西是源自咱们的心里、源自咱们的日子，觉得它本应该便是如此的。”一位打造过爆款剧的年青制片人曾这样表明。

这样的敏锐度能让他们很快知道观众需求的是什么。

不过另一方面，这类著作，也很简单堕入“烂尾”的争议。比方《我才不要和你做朋友呢》《以家人之名》《下一站是美好》，也都像《苍兰诀》相同，由于“烂尾”的质疑被吐槽上热搜。

来历 / 《我才不要和你做朋友呢》宣扬海报

这背面或许也和年青团队的特质有关。

关于写结局，孙雯姬共享，十年前在“好莱坞编剧之父”罗伯特麦基的共享课上，有一句话让她形象深入，“你要给观众他想看到的结束，可是不要让他猜到进程”。“电视剧始终是群众产品，需求给群众喜爱、能承受的结局，你能够运用各式各样的方法抵达，但必定是活跃向上的”。她说。

她告知深燃，一般来说，写剧本最难的是写到三分之二的时分，这是初步收尾的节点，前期埋的线特别多，要怎样收回来，很见功力。从编剧本身视点来说，人也有慵懒，前期热情就用完了，这时分更需求技巧，“就像谈爱情相同，前期热度很够，到后边爱情应该用什么维系，很检测经历。”

“年青编剧写剧本，起头都起的很好，但缺少持久性，写到一半写不下去，人物刻画有开裂感，无法依照既定的走向持续”，她表明，这背面有技能和经历的短缺。

一位其时因结局被视为烂尾被骂上过热搜的爆款剧年青编剧就告知深燃，在创造上，“结局是卡得最死的”，创造者需求平衡各方需求，以最安全的方法走向真善美大团圆结局。但年青编剧简单呈现的问题是，会像写小说相同写剧本，无所顾忌，到最终又要强行收尾，那么结局就极大概率会崩”。

他举例，“比方前面一向讲的是复仇，讲亦正亦邪、杰出爽感，但结局注定不能这样，又没有圆好，这就多少会让一部分观众不承受。”

这不必定便是《苍兰诀》最终六集呈现争议的原因。但最终节奏略快、故事顺利度和完成度不及前面部分，也必定程度上暴露了创造者经历上的缺乏。

能够说，《苍兰诀》体现出了年青团队打造著作应有的长处和缺陷，不过有这样的完成度，现已是当下仙侠剧里可贵的，也不阻碍它成为这个夏天最热的剧集。

影视职业是一个“论资排辈”的江湖。近年一个显着的现象是，一些有过老练著作的资深创造者，凭仗资格手握许多资源，但后续的创造越来越远离商场，他们用数据推测年青人喜爱什么，在创造里臆想年青人日子，高出资项目频频出烂剧，创造出许多让观众无语乃至愤恨的剧情。

但另一方面，这也是一个在加快迭代的江湖。一群懂得年青人喜爱的年青团队正在呈现，他们还不行老练，但前进敏捷。

《苍兰诀》的大火，再次阐明，观众其实是宽恕的。“期望《苍兰诀》不是高峰，而是初步”，一位网友表明。

*题图及文中未标示配图来历于《苍兰诀》剧照。应受访者要求，文中小宇为化名。